Il web ha delle potenzialità enormi. Se pensiamo che soltanto in Toscana e a Firenze ancora tantissime aziende non hanno il proprio sito web. Realizzare un sito aziendale ha costi bassi e utilizzare le varie piattaforme di condivisione ha costi ancora più bassi. Le perplessità degli imprenditori restano tante: la difficoltà di gestione, il problema della conversione, la gestione delle competenze all’interno dell’azienda, la difficoltà a valutare in termini di budget il costo del mantenimento, la diffidenza del mezzo, la paura di scontrarsi con la concorrenza su un terreno come quello dei social e la valutazione del ROI. Il sito web continua ad essere percepito come una vetrina o un catalogo on line: io metto su un bel sito, espongo i miei prodotti, magari se proprio voglio investirci qualcosa pago per avere il mio banner in qualche portale importante. Ecco questo è proprio il metodo peggiore per utilizzare il web! Il meccanismo del web 2.0 è esattamente l’opposto. Il sito web è la pietra angolare della propria presenza in rete, mentre l’attività sui social network è l’elemento più dinamico ma anche più effimero, il proprio sito web costituisce il riferimento ufficiale per i potenziali partner e clienti quindi deve raccontare la propria identità in modo univoco e efficace. Il primo passo per realizzare un sito utile è comprendere insieme, web designer e management dell’azienda: 1) Chi sei, 2) Cosa fai? 3) Cosa vendi? Il resto lo costruiamo noi. Importante è tener presente che la logica che anima il web 2.0 è pull e si contrappone alla vecchia logica push del marketing pre web. In altre parole il sito è uno strumento dinamico che deve servire ad entrare in contatto con i vostri potenziali clienti offrendo innanzitutto contenuti validi e originali. Orange Web Agency preferisce presentazioni dirette che mostrino, attraverso testi pubblicati ma anche video e foto, come essere davvero utili ai clienti. Non occorre parlare un linguaggio altisonante o inserire video super-professionali, importante è dire cose che interessano, che possono risultare utili. Mostrarsi sempre per quello che si è. Vi fidate di più di qualcuno che dimostra sincerità anche con qualche goffaggine o di chi vi intorta con parole fuffa?
