Le campagne display sono una forma di pubblicità online in cui gli annunci vengono mostrati su siti web, app o su altri spazi pubblicitari disponibili sulla rete di display di Google. Durante la pianificazione e l’esecuzione di tali campagne, possono essere utilizzati alcuni termini tecnici specifici. Ecco alcuni di essi:
- Impressions (Impressioni): rappresenta il numero di volte in cui un annuncio viene visualizzato su una pagina web o un’app.
- Click-through Rate (CTR): indica la percentuale di utenti che cliccano sull’annuncio rispetto al numero di volte in cui l’annuncio viene visualizzato. Il CTR è calcolato dividendo il numero di clic sull’annuncio per il numero di impressioni e viene espresso come percentuale.
- Cost per Click (CPC): indica il costo medio per ogni clic sull’annuncio. È il costo totale della campagna diviso per il numero di clic generati.
- Conversion: rappresenta l’azione desiderata compiuta dagli utenti, come l’acquisto di un prodotto, la compilazione di un modulo o l’iscrizione a una newsletter.
- Conversion Rate (Tasso di Conversione): indica la percentuale di utenti che completano una conversione rispetto al numero di clic sull’annuncio. Viene calcolato dividendo il numero di conversioni per il numero di clic e viene espresso come percentuale.
- Cost per Acquisition (CPA): indica il costo medio per acquisire una conversione. È il costo totale della campagna diviso per il numero di conversioni.
- Targeting: rappresenta la selezione degli attributi o delle caratteristiche specifiche del pubblico a cui si desidera mostrare l’annuncio. Può includere fattori come l’età, il sesso, la posizione geografica, gli interessi, le parole chiave e altri dati demografici.
- Retargeting: è una strategia che consente di mostrare annunci specifici agli utenti che hanno visitato precedentemente il sito web o hanno interagito con l’azienda in qualche modo.
Questi sono solo alcuni dei termini tecnici comunemente utilizzati nelle campagne di pubblicità display. Ci sono molte altre metriche e concetti che possono essere utilizzati a seconda degli obiettivi specifici della campagna e delle piattaforme pubblicitarie coinvolte.
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